آموزش هاي كاربردي ديجيتال ماركتينگ

بهينه سازي سايت براي موتور جستجو (SEO) هنر و دانش لازم براي گرفتن رتبه بالاتر در موتورهاي جستجوگر مانند گوگل است. از آنجا كه جستجو يكي از اصلي ترين راه هايي است كه افراد به صورت آنلاين مطالب مورد نيازشان را پيدا مي كنند، رتبه بالاتر در موتورهاي جستجو مي تواند منجر به افزايش ترافيك وب سايت شود.

در گوگل و ساير موتورهاي جستجو، صفحه نتايج اغلب داراي آگهي هاي پرداخت شده در بالاي صفحه است، به دنبال آن نتايج معمولي يا آنچه سئو كاران "نتايج جستجوي ارگانيك" مي نامند نمايش داده ميشود.

از ترافيكي كه از طريق SEO به وجود مي آيد اغلب به عنوان "ترافيك جستجوي ارگانيك" براي تمايز آن از ترافيكي كه از طريق جستجو پولي صورت مي گيرد، استفاده ميشود. جستجوي پرداخت شده معمولاً به بازاريابي موتور جستجو (SEM) يا پرداخت به ازاي هر كليك (PPC) گفته مي شود.

مزاياي سئو

بهينه سازي موتور جستجو بخش مهمي از بازاريابي آنلاين است زيرا جستجو يكي از راه هاي اصلي پيمايش كاربران در وب است. در سال 2014 ، بيش از 2.5 تريليون جستجو در سراسر موتورهاي جستجو مانند Google ، Bing ، Yahoo ، Baidu و Yandex انجام شد. براي اكثر وب سايت ها، ترافيكي كه از طريق موتورهاي جستجوي معروف جذب ميشود به ترافيك "طبيعي" يا "ارگانيك" ياد ميشود و بخش بزرگي از كل ترافيك سايت ها را تشكيل مي دهد.

نتايج جستجو در يك ليست مرتب شده ارائه مي شود و هرچه در يك ليست بالاتر از بقيه سايت ها باشيد، ترافيك بيشتري براي سايت تان به ارمغان خواهيد آورد.

به عنوان مثال، براي يك پرس و جوي معمولي، نتيجه شماره يك 40-60٪ از كل ترافيك مربوط به آن پرس و جو را دريافت مي كند.

در رتبه دو و سه نتيجه ترافيك كمتري دريافت مي كنيد. فقط 2-3٪ از جستجوگرها بالاي صفحه اول نتايج جستجو كليك مي كنند. بنابراين، حتي يك پيشرفت كوچك در رتبه بندي موتورهاي جستجو مي تواند منجر به دريافت ترافيك بيشتر وب سايت و تجارت شما شود.

به همين دليل، بسياري از مشاغل و صاحبان وب سايت سعي مي كنند تا سايت آنها در صفحه نتايج جستجو (SERP) بالاتر از رقباي خود باشد. اينجاست كه SEO وارد مي شود.

چگونه بهينه سازي موتور جستجو كار مي كند؟

موتورهاي جستجو مانند Google از الگوريتم يا مجموعه اي از قوانين استفاده مي كنند تا مشخص كنند صفحات براي هر عبارت معين نشان داده شود.

اين الگوريتم ها بسيار پيچيده به نظر مي رسند و صدها يا حتي هزاران عامل رتبه بندي مختلف را براي تعيين رتبه بندي SERP هاي خود در نظر مي گيرند.

با اين حال، سه معيار اصلي وجود دارد كه موتورهاي جستجو براي تعيين كيفيت يك سايت و نحوه رتبه بندي آنها ارزيابي مي كنند:

بك لينك ها - پيوندهايي كه وب سايتهاي ديگر به سايت شما ميدهند نقش تعيين كننده اي در تعيين رتبه سايت در گوگل و ساير موتورهاي جستجو دارند.

در واقع بك لينك ها مثل يك راي هستند و زماني كه سايتي به سايت شما بك لينك ميدهد در واقع به سايت شما يك راي داده و كيفيت آن را تاييد كرده است.

سايت هايي كه بك لينك هاي زيادي دارند از نظر گوگل داراي كيفيت و اعتبار بالايي هستند.

محتوا - موتورهاي جستجو علاوه بر مشاهده لينك ها، محتواي يك صفحه وب را نيز مورد تجزيه و تحليل قرار مي دهند تا مشخص شود كه آيا براي هر عبارت جستجو شده محتواي مشخصي وجود دارد يا خير. بخش بزرگي از SEO در ايجاد محتوا است كه به سمت كليد واژه هايي است كه كاربران موتورهاي جستجو به دنبال آن هستند.

ساختار صفحه - سومين مؤلفه اصلي سئو ساختار صفحه است. از آنجا كه صفحات وب به صورت HTML نوشته شده اند، نحوه ساخت كد HTML مي تواند بر توانايي موتور جستجو در ارزيابي يك صفحه تأثير بگذارد.

وجود كلمات كليدي مرتبط در عنوان، URL و عناوين صفحه و اطمينان از قابل خزش بودن سايت، اقداماتي است كه صاحبان سايت مي توانند براي بهبود سئوي سايت خود انجام دهند.

فرايند بهينه سازي موتور جستجو شامل بهينه سازي هر يك از اين مؤلفه هاي اصلي الگوريتم هاي موتور جستجو به منظور رتبه بالاتر در نتايج جستجو است.

تكنيك هاي بهينه سازي موتور جستجو

درك نحوه عملكرد موتورهاي جستجو تنها اولين گام در روند بهبود رتبه بندي جستجوي سايت است. در واقع بهبود رتبه سايت شامل اعمال تكنيك هاي مختلف SEO براي بهينه سازي سايت براي جستجو است:

تحقيقات كلمات كليدي - تحقيقات كلمات كليدي اغلب نقطه شروع سئو است و شامل اين مسئله مي شود كه يك سايت در حال حاضر براي چه كلمات كليدي و در چه رتبه اي قرار دارد، رقبا براي چه عبارات كليدي رتبه گرفته اند و مشتريان بالقوه ديگر چه كلمات كليدي را جستجو مي كنند.

پيدا كردن عبارات كليدي اي كه جستجوگران در گوگل و ساير موتورهاي جستجو استفاده مي كنند، ميتواند به بهينه سازي محتواي موجود و ايجاد محتواي جديد در سايت كمك به سزايي كند.

بازاريابي محتوا - پس از شناسايي كلمات كليدي بالقوه، بازاريابي محتوا به مرحله اجرا مي رسد. اين مي تواند به روزرساني مطالب موجود يا ايجاد قطعات جديد از محتوا باشد.

از آنجا كه گوگل و ساير موتورهاي جستجو روي محتواي باكيفيت ارزش بسياري ميگذارند، مهم است كه يك قطعه محتواي بسيار عالي و با كيفيت را ايجاد كنيد كه يك تجربه كاربري مثبت را فراهم مي كند و شانس رتبه بالايي در نتايج موتور جستجو دارد. محتواي خوب همچنين شانس بيشتري براي به اشتراك گذاشتن در رسانه هاي اجتماعي و جذب لينك ها دارد.

Link Building - از آنجا كه پيوندها از وب سايت هاي خارجي (به عنوان "بك لينك" در سئو) يكي از اصلي ترين رده بندي هاي گوگل و ساير موتورهاي جستجوگر اصلي است، بدست آوردن لينك هاي با كيفيت بالا يكي از اصلي ترين عوامل در سئو است.

براي ساخت بك لينك مي توانيد با ارتقاء محتواي خود، برقراري ارتباط با وب سايت هاي ديگر و ايجاد روابط با وب مسترها، ارسال وب سايت به دايركتوري هاي وب مربوطه، اقدام به ساخت بك لينك هاي با كيفيت كنيد.

بهينه سازي درون صفحه - علاوه بر فاكتورهاي خارج از صفحه مانند پيوندها، بهبود ساختار واقعي صفحه مي تواند مزاياي فوق العاده اي براي سئو داشته باشد و عاملي است كه كاملاً در كنترل وب مستر است.

تكنيك هاي معمول بهينه سازي صفحه شامل بهينه سازي URL صفحه براي تركيب كلمات كليدي، بروزرساني برچسب عنوان صفحه براي استفاده از عبارات كليدي مربوطه و استفاده از تگ alt براي توصيف تصاوير است.

به روزرساني برچسب هاي متاي صفحه (مانند برچسب توضيحات متا) نيز مي تواند مفيد باشد. اين برچسب ها تأثير مستقيمي در رتبه بندي جستجو ندارند، اما مي توانند نرخ كليك سايت تان را در صفحه نتايج جستجو يا SERP ها افزايش دهند.

بهينه سازي معماري سايت - لينك هاي خارجي تنها چيزي نيستند كه براي سئو مهم هستند، لينك هاي داخلي (پيوندها در وب سايت شخصي خود) نيز در سئو نقش بزرگي دارند.

بنابراين يك بهينه ساز موتور جستجو مي تواند با اطمينان از اينكه صفحات سايتش به يكديگر پيوند دارند و از متن لنگر مربوطه در آن پيوندها استفاده مي شود، سئو سايت را بهبود ببخشد.

ايجاد نقشه سايت همچنين مي تواند روشي مناسب باشد تا به موتورهاي جستجوگر در كشف و خزيدن همه صفحات سايت كمك كنند.

نشانه گذاري معنايي - يكي ديگر از استراتژي هاي سئو كه متخصصان سئو از آن استفاده مي كنند، بهينه سازي نشانه گذاري معنايي وب سايت است. از نشانه گذاري معنايي (مانند Schema.org) براي توصيف معناي محتواي موجود در يك صفحه استفاده مي شود، مانند كمك به شناسايي شخصيت نويسنده يك قطعه محتوا يا موضوع و نوع محتوا در صفحه.

استفاده از نشانه گذاري معنايي تاثيري در رتبه بندي جستجو ندارند، اما مي توانند CTR را بهبود بخشند و در نتيجه باعث افزايش نرخ كليك و بازديد سايت تان شوند.

بهينه سازي سايت براي موتور جستجو (SEO) هنر و دانش لازم براي گرفتن رتبه بالاتر در موتورهاي جستجوگر مانند گوگل است. از آنجا كه جستجو يكي از اصلي ترين راه هايي است كه افراد به صورت آنلاين مطالب مورد نيازشان را پيدا مي كنند، رتبه بالاتر در موتورهاي جستجو مي تواند منجر به افزايش ترافيك وب سايت شود.

در گوگل و ساير موتورهاي جستجو، صفحه نتايج اغلب داراي آگهي هاي پرداخت شده در بالاي صفحه است، به دنبال آن نتايج معمولي يا آنچه سئو كاران "نتايج جستجوي ارگانيك" مي نامند نمايش داده ميشود.

از ترافيكي كه از طريق SEO به وجود مي آيد اغلب به عنوان "ترافيك جستجوي ارگانيك" براي تمايز آن از ترافيكي كه از طريق جستجو پولي صورت مي گيرد، استفاده ميشود. جستجوي پرداخت شده معمولاً به بازاريابي موتور جستجو (SEM) يا پرداخت به ازاي هر كليك (PPC) گفته مي شود.

مزاياي سئو

بهينه سازي موتور جستجو بخش مهمي از بازاريابي آنلاين است زيرا جستجو يكي از راه هاي اصلي پيمايش كاربران در وب است. در سال 2014 ، بيش از 2.5 تريليون جستجو در سراسر موتورهاي جستجو مانند Google ، Bing ، Yahoo ، Baidu و Yandex انجام شد. براي اكثر وب سايت ها، ترافيكي كه از طريق موتورهاي جستجوي معروف جذب ميشود به ترافيك "طبيعي" يا "ارگانيك" ياد ميشود و بخش بزرگي از كل ترافيك سايت ها را تشكيل مي دهد.

نتايج جستجو در يك ليست مرتب شده ارائه مي شود و هرچه در يك ليست بالاتر از بقيه سايت ها باشيد، ترافيك بيشتري براي سايت تان به ارمغان خواهيد آورد.

به عنوان مثال، براي يك پرس و جوي معمولي، نتيجه شماره يك 40-60٪ از كل ترافيك مربوط به آن پرس و جو را دريافت مي كند.

در رتبه دو و سه نتيجه ترافيك كمتري دريافت مي كنيد. فقط 2-3٪ از جستجوگرها بالاي صفحه اول نتايج جستجو كليك مي كنند. بنابراين، حتي يك پيشرفت كوچك در رتبه بندي موتورهاي جستجو مي تواند منجر به دريافت ترافيك بيشتر وب سايت و تجارت شما شود.

به همين دليل، بسياري از مشاغل و صاحبان وب سايت سعي مي كنند تا سايت آنها در صفحه نتايج جستجو (SERP) بالاتر از رقباي خود باشد. اينجاست كه SEO وارد مي شود.

چگونه بهينه سازي موتور جستجو كار مي كند؟

موتورهاي جستجو مانند Google از الگوريتم يا مجموعه اي از قوانين استفاده مي كنند تا مشخص كنند صفحات براي هر عبارت معين نشان داده شود.

اين الگوريتم ها بسيار پيچيده به نظر مي رسند و صدها يا حتي هزاران عامل رتبه بندي مختلف را براي تعيين رتبه بندي SERP هاي خود در نظر مي گيرند.

با اين حال، سه معيار اصلي وجود دارد كه موتورهاي جستجو براي تعيين كيفيت يك سايت و نحوه رتبه بندي آنها ارزيابي مي كنند:

بك لينك ها - پيوندهايي كه وب سايتهاي ديگر به سايت شما ميدهند نقش تعيين كننده اي در تعيين رتبه سايت در گوگل و ساير موتورهاي جستجو دارند.

در واقع بك لينك ها مثل يك راي هستند و زماني كه سايتي به سايت شما بك لينك ميدهد در واقع به سايت شما يك راي داده و كيفيت آن را تاييد كرده است.

سايت هايي كه بك لينك هاي زيادي دارند از نظر گوگل داراي كيفيت و اعتبار بالايي هستند.

محتوا - موتورهاي جستجو علاوه بر مشاهده لينك ها، محتواي يك صفحه وب را نيز مورد تجزيه و تحليل قرار مي دهند تا مشخص شود كه آيا براي هر عبارت جستجو شده محتواي مشخصي وجود دارد يا خير. بخش بزرگي از SEO در ايجاد محتوا است كه به سمت كليد واژه هايي است كه كاربران موتورهاي جستجو به دنبال آن هستند.

ساختار صفحه - سومين مؤلفه اصلي سئو ساختار صفحه است. از آنجا كه صفحات وب به صورت HTML نوشته شده اند، نحوه ساخت كد HTML مي تواند بر توانايي موتور جستجو در ارزيابي يك صفحه تأثير بگذارد.

وجود كلمات كليدي مرتبط در عنوان، URL و عناوين صفحه و اطمينان از قابل خزش بودن سايت، اقداماتي است كه صاحبان سايت مي توانند براي بهبود سئوي سايت خود انجام دهند.

فرايند بهينه سازي موتور جستجو شامل بهينه سازي هر يك از اين مؤلفه هاي اصلي الگوريتم هاي موتور جستجو به منظور رتبه بالاتر در نتايج جستجو است.

تكنيك هاي بهينه سازي موتور جستجو

درك نحوه عملكرد موتورهاي جستجو تنها اولين گام در روند بهبود رتبه بندي جستجوي سايت است. در واقع بهبود رتبه سايت شامل اعمال تكنيك هاي مختلف SEO براي بهينه سازي سايت براي جستجو است:

تحقيقات كلمات كليدي - تحقيقات كلمات كليدي اغلب نقطه شروع سئو است و شامل اين مسئله مي شود كه يك سايت در حال حاضر براي چه كلمات كليدي و در چه رتبه اي قرار دارد، رقبا براي چه عبارات كليدي رتبه گرفته اند و مشتريان بالقوه ديگر چه كلمات كليدي را جستجو مي كنند.

پيدا كردن عبارات كليدي اي كه جستجوگران در گوگل و ساير موتورهاي جستجو استفاده مي كنند، ميتواند به بهينه سازي محتواي موجود و ايجاد محتواي جديد در سايت كمك به سزايي كند.

بازاريابي محتوا - پس از شناسايي كلمات كليدي بالقوه، بازاريابي محتوا به مرحله اجرا مي رسد. اين مي تواند به روزرساني مطالب موجود يا ايجاد قطعات جديد از محتوا باشد.

از آنجا كه گوگل و ساير موتورهاي جستجو روي محتواي باكيفيت ارزش بسياري ميگذارند، مهم است كه يك قطعه محتواي بسيار عالي و با كيفيت را ايجاد كنيد كه يك تجربه كاربري مثبت را فراهم مي كند و شانس رتبه بالايي در نتايج موتور جستجو دارد. محتواي خوب همچنين شانس بيشتري براي به اشتراك گذاشتن در رسانه هاي اجتماعي و جذب لينك ها دارد.

Link Building - از آنجا كه پيوندها از وب سايت هاي خارجي (به عنوان "بك لينك" در سئو) يكي از اصلي ترين رده بندي هاي گوگل و ساير موتورهاي جستجوگر اصلي است، بدست آوردن لينك هاي با كيفيت بالا يكي از اصلي ترين عوامل در سئو است.

براي ساخت بك لينك مي توانيد با ارتقاء محتواي خود، برقراري ارتباط با وب سايت هاي ديگر و ايجاد روابط با وب مسترها، ارسال وب سايت به دايركتوري هاي وب مربوطه، اقدام به ساخت بك لينك هاي با كيفيت كنيد.

بهينه سازي درون صفحه - علاوه بر فاكتورهاي خارج از صفحه مانند پيوندها، بهبود ساختار واقعي صفحه مي تواند مزاياي فوق العاده اي براي سئو داشته باشد و عاملي است كه كاملاً در كنترل وب مستر است.

تكنيك هاي معمول بهينه سازي صفحه شامل بهينه سازي URL صفحه براي تركيب كلمات كليدي، بروزرساني برچسب عنوان صفحه براي استفاده از عبارات كليدي مربوطه و استفاده از تگ alt براي توصيف تصاوير است.

به روزرساني برچسب هاي متاي صفحه (مانند برچسب توضيحات متا) نيز مي تواند مفيد باشد. اين برچسب ها تأثير مستقيمي در رتبه بندي جستجو ندارند، اما مي توانند نرخ كليك سايت تان را در صفحه نتايج جستجو يا SERP ها افزايش دهند.

بهينه سازي معماري سايت - لينك هاي خارجي تنها چيزي نيستند كه براي سئو مهم هستند، لينك هاي داخلي (پيوندها در وب سايت شخصي خود) نيز در سئو نقش بزرگي دارند.

بنابراين يك بهينه ساز موتور جستجو مي تواند با اطمينان از اينكه صفحات سايتش به يكديگر پيوند دارند و از متن لنگر مربوطه در آن پيوندها استفاده مي شود، سئو سايت را بهبود ببخشد.

ايجاد نقشه سايت همچنين مي تواند روشي مناسب باشد تا به موتورهاي جستجوگر در كشف و خزيدن همه صفحات سايت كمك كنند.

نشانه گذاري معنايي - يكي ديگر از استراتژي هاي سئو كه متخصصان سئو از آن استفاده مي كنند، بهينه سازي نشانه گذاري معنايي وب سايت است. از نشانه گذاري معنايي (مانند Schema.org) براي توصيف معناي محتواي موجود در يك صفحه استفاده مي شود، مانند كمك به شناسايي شخصيت نويسنده يك قطعه محتوا يا موضوع و نوع محتوا در صفحه.

استفاده از نشانه گذاري معنايي تاثيري در رتبه بندي جستجو ندارند، اما مي توانند CTR را بهبود بخشند و در نتيجه باعث افزايش نرخ كليك و بازديد سايت تان شوند.